一向标榜自己“世界”、不屑于价格战的欧派橱柜终于开始了价值战，开始向对手们宣布：“不管你们怎么样，我都会比你更超值。”
这次价值攻势的出场在一些同行看来带有一丝挑衅的意味。3月26日，当地主要网站之一的《房天下》在青岛版首页刊登了一则以“欧派橱柜欧洲魔术节”为题的促销广告。广告号称“写给所有橱柜同行”，宣布欧派橱柜斥资1000万首次发动价值战，优惠力度空前。
记者了解到，每年欧派橱柜山东各展厅都会有省内让利促销活动。但这一次的不同之处在于，整个活动由欧派橱柜青岛营销中心统一部署，调配全省资源，并为各县市欧派橱柜展厅规定了“统一价格”，任何人不得高于此价格销售。山东一位经销商还透露，此次降价并不仅限于青岛，而是从本月27、28号开始，在青岛营销中心所有欧派橱柜展厅统一展开。
青岛欧派橱柜专卖店发放的宣传单也表明，3.26-4.26期间，欧派橱柜将降价3000-30000元不等，购欧派橱柜还送价值188元的欧派欧洲魔术节门票。与此同时，欧派橱柜还在烟台、威海、枣庄、临沂、日照、潍坊等多个地区100多家门店同时推出大幅降价促销活动，并冠以“史上强”、“欧派风暴”、“文化盛宴”“欧派魔术节”等字眼。
种种迹象表明，欧派正在发起二十二年来次全面的价值战。
数据显示，2015年1-12月，品牌橱柜市场零售量规模达到400万，同比增长10.8%；橱柜市场零售额规模达到400亿元，同比增长11.1%，预计2016下半年橱柜市场增速将放缓。
在这样的市场背景下，欧派却把目标锁定在世界橱柜的宝座上，发起了冲击。
欧派橱柜青岛营销中心负责人刘华对记者表示“此次反季节打价值战也有着冲业绩的考虑，主要还是优惠给消费者，欧派作为全球橱柜行业一把手，欧派橱柜早已经不把国内同行作为对手，而是对标全球橱柜这个标，从橱柜向酒柜、餐边柜、浴室柜、阳台柜、多功能组合柜、餐桌等融合，成为全球个高端厨房一体化解决方案提供商，为消费者提供奢华的一站式厨房定制服务；作为有责任把行业里面的低端品牌、低质品牌清理出局。此前，欧派青岛营销中心经销商大会曾强调2016年欧派青岛营销中心要完成3亿收入目标，成为鲁东橱柜零售市场的,欧派橱柜只会打价值战，不会打价格战，当然活动期间价格会有很大的优惠”。
欧派内部甚至传出话语，“要对准价值这个市场敏感的神经，狠狠地打。”欧派青岛营销中心销售经理谢文聪向记者证实，此次各欧派橱柜展厅只管出货，其他由营销中心负责。如此“赤裸裸”地强调销量，这在欧派历史上是次。
其实在3月16日，欧派橱柜青岛营销中心总经理刘华曾释放出这种信号，称“在‘橱柜行业’中有一部分橱柜企业不负责，为了打市场用价格竞争，低价低质，还偷工偷工减料。欧派橱柜就认为要有吃亏精神，一定做的高端橱柜，证明欧派橱柜就是世界品质中国造。”
经销商们首当其冲，会经受相当大的压力。欧派橱柜青岛商场内部人士对记者证实，这一次活动中青岛拿到的销售指标是要求卖出2800到5000套欧派橱柜。照这样计算，青岛现有的35个欧派橱柜销售终端，平均每个终端要在活动期间卖掉200至400套。这对于一些业绩一般的经销商将是个不小的考验。
经销商对此表达了一种开心的心态，一方面压力重重，另一方面却表示“消费者买好橱柜的时候到了”。当记者就此说法向多地欧派经销商求证时，均得到肯定的答复。
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