2015年是中国经济近5年增长为艰难的一年，房地产行业的情况更加不容乐观，作为受房地产影响直接的下游产业，建材行业的形势尤为严峻，作为主材的橱柜企业也受到行业的影响，放缓了增长，部分企业还遇到了困难，作为橱柜行业的领先品牌，欧派2015年还是一如既往的高速发展，那么欧派用什么方法取得了2015年高速增长？2016年欧派橱柜又有什么新的动作呢？为此青岛房天下的记者采访了正在青岛主持经销商峰会的欧派橱柜山东大区销售总监刘华先生、青岛欧派橱柜蒋福生先生以及临沂欧派橱柜商场总经理玄震先生。
欧派家居集团山东销售总监刘华先生
记者：请问刘总作为中国橱柜标志性品牌的欧派集团，明年有什么大的战略规划
刘华：2015年底，欧派集团决定由阳永清先生出任欧派橱柜总经理，阳总提出了：努力三年让欧派橱柜成为世界橱柜的标志性品牌。销售团队确立了“勤奋、务实、自律、创新、执行”的团队文化，在阳总的带领下，欧派橱柜吹响了争夺世界橱柜行业标志性品牌的冲锋号。同时我们还要启动集团子品牌欧铂丽，欧铂丽在未来三年将成为中国橱柜行业的第二名。
记者：欧派作为整体橱柜行业的标志性品牌，品牌动态受到行业的高度关注。2015年建材行业风起云涌，请问山东取得了那些不错成绩？
刘华： 我们成绩主要有以下几个方面
1、2015年山东区域业绩实现高增长，零售额超过了6个亿，超过很多品牌一年销量。
2、欧派零售终端的形象大幅提升，我们在山东省新开了20多个新的加盟店面，零售店面超过了150家，其中有面积超过2000平方的大型旗舰，单店面积超过对手10多倍，在零售终端方面欧派没有任何对手
3、集团新增加30多款橱柜新品，我们的产品研发能力和生产能力远远超过我们友商。
4、集团投巨资研发了新的展示软件、设计软件和生产软件，消费者更快速的看到厨房的真实效果，设计人员能高效的设计厨房解决方案，工厂快速把产品生产出来，并零误差安装到消费者的温馨的新家！
记者：有家、有爱、有欧派是大家耳熟能详的广告语，今年欧派更换了品牌代言人。 主演的电视剧《芈月传》也正在热播，欧派的品牌影响力这么大，其他品牌无法比拟，为什么欧派要斥巨资打造品牌？
刘华：欧派橱柜定位为中高端的品牌，而现在快节奏的生活状态，让更多的人关注“家”和“爱”， 是集美丽、爱心、才华及亲和于一身的现代女性，她与邓先生拥有令人称羡的温馨幸福家庭，堪称当今社会的爱家典范，也完美诠释了欧派‘有家有爱’的品牌理念，集团希望和 一起，将爱家理念传递得更远、更广”。
记者： 2016年欧派在山东地区会有什么大的动作呢？
刘华：2016年欧派重点从以下三点来努力：
一、提升用户体验，从强化商场终端设计能力入手，让每一个走入欧派商场的顾客都能够找到自己想要的厨房解决方案。作为定制橱柜品牌，欧派拥有的设计实力，那么终端卖场设计师的能力就是关键，欧派设计师团队拥有其他品牌不具有的经验优势，相信欧派能够为每一个消费者提供个性化的厨房解决方案。
二、全力打造厨房+，欧派从橱柜延伸到酒柜、餐边柜、间厅柜、阳台柜、洗衣机柜等产品，构建厨房+概念，而欧派强大的生产能力非常容易实现。这样用户在欧派可以一站式购齐所有定制产品，满足消费者装修风格统一的诉求。
三、欧派第二品牌欧铂丽全面招商推广，让消费者能够有更多的选择。
四、明年欧派山东地区的零售目标冲刺10亿，再上一层楼。
记者：刚才刘总提到了欧派第二品牌“欧铂丽“，请您介绍一下吧？
刘华：欧派旗下子品牌“欧铂丽”涵盖了欧派橱柜还有其他品类，更加的年轻、时尚，适合年轻的消费群体，并且有欧派强大的生产、销售、服务体系作为支撑，相信欧铂丽品牌能满足更多的消费者需求。目前欧派拥有3000多家销售网点，山东欧派覆盖了所有县市区，2016年重点推进欧铂丽品牌的招商推广工作，希望有实力的经销商能够加入欧派的大家庭，共谋发展。
建材品牌旗舰店 装修案例 家居知识 家居问答 家居百科
