大话家居：内外夹攻，2012家居建材行业何去何从

【背景】

2011年已然临近尾声，细数一年来各行各业中的大新闻小热点，“房产调控”当仁不让的成为了本年度话题性、最热议的话题。牵一发而动全身，房地产市场的变动使得大到一个行业，小到居家百姓的生活都发生了或多或少的变化，而我们家居建材业作为房地产行业的下游产业可谓是首当其冲。

与此同时，如今的市场越来越成熟，其中最显著的一方面便是消费者的成熟，消费者不再盲目的跟随商家或者媒体的宣传，而是倾向于看到一个企业的品牌力，以及产品真实的质量状况，而在这方面，国内品牌也受到了“高端”洋品牌很大的冲击。

内有政策调控，外有品牌冲击，2011年家居建材市场究竟发生了什么变化呢，未来的市场又会是以怎样的趋势发展呢，2012年家居建材企业核心又该致力于什么呢？

搜房网作为房地产业门户网站，自始至终致力于想家居建材企业之所想，做广大业主之所需。为此，搜房网特别策划本期话家居栏目，邀请行业内知名人士共同探讨，共同破局！

【活动详情】

时间：2011年12月22日上午10:00

地点：青岛市南京路中联创意广场搜房网会议室

嘉宾（排名不分先后）：

基鸿木门公司营销经理 苗壮

乐豪斯装饰产业集团网络营销总监 张德金

北京实创装饰有限公司青岛公司网络营销部经理 聂二宁

东方家园装饰副总经理 汪微

期号：2011年搜房网大话家居176期 总630期

【精彩观点】

【聂二宁】中国品牌是好的，但还需进步空间，只有取人所长借鉴国外好的经验和理念才能与之抗衡，打造“中国“。

【张德金】喝一杯乐豪斯咖啡，在乐豪斯装修，享受乐活生活！这也是我们一直坚持的理念，真正的服务客户，只要把内功修炼好，即使是寒冬，照样会很暖和的。

【汪微】要想推动中国的品牌，主要从样式和质量上下手，不要单纯的看品牌，很多品牌的质量都是在广告之下，消费者也不要盲目追求高价位和洋品牌。

【苗壮】今年整个行业受限购令的影响下滑是比较严重的，但有的企业是春天，有的企业是冬天。我们一直以来的理念是把的服务，的质量回馈给岛城人民。

大话家居现场

【直播现场】

组问题：

【主持人】：各位早上好！非常感谢各位来参加搜房网举办的大话家居栏目，今天是我们传统的节日——冬至，首先祝大家节日快乐！

那么，我先为大家介绍今天到场的嘉宾分别是（排名不分先后）：北京实创装饰有限公司青岛公司网络营销部经理聂二宁、乐豪斯装饰产业集团网络营销总监张德金、东方家园装饰副总经理汪微、基鸿木门公司营销经理苗壮。

我们进入今天的组话题。2011年即将过去，请大家对过去一年家居行业的发展做一个总结。

【聂二宁】：大家好，今年房地产市场的调控对整个家居市场是有一定冲击力的，但是在这个冲击下很多装饰公司依然异军突起，这说明我们还是有自己的优势，主要优势归结为对业主和顾客需求的把握。比如，顾客对装修公司关注的不仅是价格，更重要的是设计和质量，我们只有从整体上打造，对业主整体的关注，才能进一步的深入的打造家居市场。

【张德金】：我认为总的来说整个家居行业的发展是良性的、积极向上的、健康的。消费者方面，他们的认识更加理性，对品牌、产品质量、行业标准等方面都有了更深的层次的了解，对设计和好产品的追求也上升了一个档次。而对于我们来说，品牌和服务质量上都有了很大的提升，价格下降，让更多的消费者有一个良好的体验。

【汪微】：整体来讲2011年是困境的一年，上半年表现不明显，下半年我们能显著的看出限房令影响了整个行业。但是，在困境中我们能看到一些企业的实力，我们东方家园也是在逆境中成长，2011年是公司的一个突起，业绩上是去年的三倍增长，大家也能见到各个小区和楼盘都是东方家园的所在，并且占据量都在5、60套以上，我们确实做的不错的，也希望明年我们能够更加努力，做的更好。

【苗壮】：你好。今天是12月22日，2011年已经进入尾声，从各个数字来看，今年整个行业受限购令的影响下滑是比较严重的，但有的企业是春天，有的企业是冬天。对于基鸿来讲，我们企业是一个上升的势头非常明显，基鸿装饰、基鸿木门、基鸿橱柜秉承着一贯的“质量为本”的思想，在行业中排在前列，希望明年越来越好。